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- 書 名：卓越廣告：如何創(chuàng)造優(yōu)秀的平面廣告
- 作 者：（澳）吉姆．艾奇遜
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 開(kāi)本裝幀：１６開(kāi)平裝
- 頁(yè) 數(shù)：３４５頁(yè)
- 出版時(shí)間：２００５－１２
- 定 價(jià)：68元
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這是第一本指導(dǎo)人們一步一步地創(chuàng)作卓越的印刷品廣告的書，它囊括了從廣告如何起作用、品牌塑造的方法如何變化；人們?nèi)绾文塬@得創(chuàng)意靈感到文案的撰寫與設(shè)計(jì)等各個(gè)方面。
這是第一本為我們行業(yè)中成千上萬(wàn)年輕的、有志者編寫的書。這些年輕人渴望得到產(chǎn)生“大創(chuàng)意”的指導(dǎo)和靈感。
這是第一本在商界中拼搏及那些夢(mèng)想進(jìn)入這一領(lǐng)域的人們的必讀書。它對(duì)任何客戶來(lái)說(shuō)都將具有不可估量的使用價(jià)值。
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前言
１ 不同尋常的智慧
２ 如何表達(dá)你的想法
３ 你將聽(tīng)到的八大謊言
４ 創(chuàng)作之前的創(chuàng)作
５ 如何獲得創(chuàng)意
６ 五種關(guān)鍵的選擇
７ 如何制作視覺(jué)廣告
８ 如何寫作廣告文案
９ 全球視野
１０ 卓越廣告創(chuàng)作過(guò)程
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吉姆．艾奇遜，澳大利亞人，原新加坡傳奇性的ＢＡＬＬ�。衋rtnerships and Batey 廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)．他曾榮獲數(shù)百個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)（其中有許多是對(duì)他所撰寫的中國(guó)廣告文案的獎(jiǎng)勵(lì)），并擔(dān)任過(guò)許多世界頂級(jí)廣告作品展的評(píng)審員．在從事廣告２０年后，他現(xiàn)在將主要精力放在了著書立說(shuō)上，并經(jīng)常往來(lái)于新加坡和紐約之間．